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——如果您在做产品，有幸看到这篇文章，希望对您有帮助。
 
插播小曲一个：
从一个设计师到一个品牌设计师，再到品牌设计总监，再到北斗设计公司创始人，而我的设计经历从甲方企业到乙方服务公司，从4a广告公司到策划公司演绎着从“艺术”到“设计”到“商业”的过程。（这个过程有机会和大家一起分享之间的不同差异，可以关注《北斗设计》公众号），插曲结束，进入正题。
 
在品牌包装设计过程，记忆符号到底是什么？
记忆符号分为：“品牌记忆符号”和“产品记忆符号”
 
从某种程度来说，品牌记忆符号和产品记忆符号是不相同的，品牌记忆符号可以包含产品记忆符号。而产品记忆符号不一定就是品牌记忆符号，他可能是针对于个体产品的。“品牌记忆符号”则是覆盖整个产品体系。
 
产品记忆符号解决的是消费者对于你产品记忆难的痛点，同时能够把您的产品形象及品牌文化流芳百世，一百年不过时。
 
我们看下北斗设计帮助衡星坊设计的一款包装设计，我们运用的产品记忆符号是什么元素？
为什么众多大米产品展现在您的面前，你被衡星坊的大米的包装刺激到了？



答案就是它运用了“稻席”这个产品记忆符号。稻席的符号从人类发明用到现在已有上百年的历史，所以这款大米包装设计你再过10年，20年看它都是非常经典的包装设计。
 
您选用设计的产品符号，它能传承多久，您的产品生命力就有多久，甚至更长，只要这个符号还在人们心目中占据着识别记忆的位置，那您的产品也就不会有过时的说法。
 
不要把产品符号当成是多么高大上的设计，我们要善于运用人们心目中早已记住，能够脱口而出，耳闻能详的符号来嫁接我们的产品及品牌。“稻席”这个符号，人人都认识，它所传承的是传统的生态编织属性，即使丢弃也不会给自然环境造成污染。这就符合衡星坊的生态健康概念。  

这里有必要用我多年的品牌设计“实战经验”提醒下众多企业品牌方，经常有客户咨询我们说，我们的包装设计用了两年多了，要重新升级设计下，为什么才用两年就想要换，产品包装设计真的有生命周期吗？我以前也是这么认为的，觉得越看越过时了，但是现在我倒不认为包装设计用两年就要换，同时有记忆符号的包装设计永远不会过时。所有需要更换包装的产品，大部分是没有从中找到明确的“品牌记忆符号“和“产品记忆符号”。

所以您每次看自己的产品包装设计，都记不住自己的产品形象，而您看到别人做的非常好，看到现在流行什么风格，你就想更新自己的产品风格，这种做法，不但没有很好的巩固自己的品牌聚焦传播，随波逐流只会让您的品牌被消费者所淡忘。
 
如果大家还不理解我说的意思，那我们看下拥有100多年的可乐经典包装和60多年的茅台包装设计，他们可曾换过包装呢？我想只要喝可乐和了解白酒的朋友都会记住他们的包装设计，同时也能从包装设计的传承中识别了这个品牌。

这里的“品牌记忆符号”和“产品记忆符号”是您品牌记忆的持续传承。这个过传承及传播的过程需要企业家的笃定和专注，甚至要坚持一百年不变。所以不要轻易的被忽悠您的产品包装需要升级设计了。

即使需要升级那也要慎重考虑两大核心点：

第一：品牌记忆符号，第二：产品记忆符号）两者都没有找到，那您的包装确实要做升级了。因为您在浪费一个传承你品牌很好的载体——这个载体是你的产品包装。
 


如果您们的产品有了“记忆符号”，而这个记忆符号还在占据着消费者的心里位置，那么我建议您继续用，你需要完善的只是内容更加合理化的加强及删减。品牌升级并不是加法也不是减法，而是加加减减的过程，消费者在意这个我们加上去，消费者不在意这个，我们删减掉。升级本来就是这么简单。
 
“产品记忆符号”寻找
 
我们要懂得分析我们的“产品记忆符号”是什么？这个产品记忆符号有时候并没有局限是一种图形，他的存在可能是一个独特的版面，或者是研发人物ip，又或者是品牌文化提炼所具备的记忆符号，比如我们设计的《上海儿童营养中心》系列包装设计，产品的记忆符号是借助我们为上海儿童营养中心设计的品牌记忆符号——《盾牌》。这个盾牌成为了整个产品线的视觉记忆符号，您只要看到这个盾牌就知道这代表的是上海儿童营养中心的产品。


这里还有一个产品识别符号，就是产品包装设计的板式构成。这个也可以成为产品记忆符号来作为提炼。我们希望上海儿童营养中心能够把这个包装一直传承下去，这个就是上儿品牌的包装记忆传承，如果这个品牌超过20年，那么他的产品将被在这个行业所认知。


 
今天的分享就到此结束了。感谢大家的关注。
 
如果有客户有幸看到我写的这篇文章，不妨对号入座，对比下自己的产品包装设计，是否拥有这两个核心“产品记忆符号”、“品牌记忆符号”。消费者记住我的产品包装没？他记住我们的理由是什么？

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